正在26日傍晚颁布的“处境转达”中，连合考核组确认了三只羊直播带货的“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”存正在乌有宣扬。除了近7000万的罚单，它还责令三只羊暂停策划限日整改。

　　本年中秋节，好几个头部大主播都正在月饼上翻了车。幼杨哥声称本人正在米其林餐厅吃到了擦边香港美心的美诚月饼，还煞有介事的摆了个“超高端”的盘。学问分子那里，罗永浩交个诤友直播间的“芬迪卡萨月饼伴手礼”被曝出碰瓷Fendi，董宇辉直播间的澳门葡记奶黄月饼，被网友们呈现真正产地原本正在珠海。

　　处置落地前，三只羊旗下新人主播“梨幼娜”发视频称，公司央浼其饰演美诚月饼“美丽的品牌方”，正在直播中告诉消费者美诚是香港高端月饼，仍然抢手了20年。她提到月饼风浪发生后，公司盼望她对表称上述说法是本人偶然间说出的。

　　风口浪尖时，三只羊旗下另一主播“七老板”又被曝光了选品视频，实质是她让甲方把淘宝店面膜的单价从13.8元改成138元，好让她告诉消费者直播间给出了多大的福利。同样依旧“七老板”，她正在26日被抖音博主@幼儿宁爆料，称她售卖的377身体乳过程检测后呈现，产物中并没有377因素，声称的“高浓度烟酰胺”线%。

　　按照《直播带货消费维权舆情认识讲演（2023）》，“乌有宣扬”成为了消费者最重视的题目，涉及乌有宣扬、假意商品、货错误板的舆情，仍然占到了直播集体维权舆情的最大头，占比高达38.97%。

　　以直播中最大品类美妆为例，本土美妆行业Top3的地点正在这两年爆发了一轮更迭，既不善线上也不善营销的上海家化下滑到了行业第三，珀莱雅和上美则依靠直播上升到了行业的一二名。

　　按照两家公司本年上半年的财报，珀莱雅的营销用度同比增进了48.1%到23.4亿元，营销用度增速横跨其38%的收入增速，营销用度占收入比从43.6%扩展到了46.8%。韩束母公司上美股份的营销用度同比增进了169.2%到16.9亿元，营销用度增速横跨其120.7%的收入增速，营销用度比从39.48%扩展到了48.26%。

　　如此的开支，远高过国际美妆品牌30%+的营销用度程度。也便是说，本年上半年本土美妆的状元和榜眼，都是用高营销开支，换来的高增进。

　　然而上述两个品牌赚得并不少。本年上半年，上美股份的毛利率抵达了76.5%，净利润增进了3倍到4.12亿元。但它的研发用度，却惟有营收的2.23%。而主打早C晚A因素牌的珀莱雅，研发用度比更是惟有1.9%。这两家的数据，都不足表资美妆品牌正在研发用度率上3%足下的程度。

　　也便是说，倘若一家公司既正在线上直播上花了大钱，又思仍旧住本人的盈余程度，那它很或许正在坐褥本钱（原质料）和研发上能省一点是一点。而倘若连一个行业做得最好的头部公司都不得不苦守这套游戏规矩，那些体量更幼、著名度更低的品牌或者白牌，它们为了取得更多流量，正在产物自身上的进入只会更少。

　　直播行业再有一个近况是，品牌直播和达人带货的比重正正在爆发转折。按照虎嗅的报道，2021年抖音大盘流量中有52%的比例为自播，48%为达播，到2023年10月，品牌自播的占比仍然横跨60%。这种处境下还正在凭借达人直播带货的，更多是没有足够才略自筑直播团队的中幼商家。

　　关于这些中幼商家来说，思进达人直播间的花费是不菲的。按照东吴证券的统计，头部主播必要收取GMV的20%-30%动作佣金，另表还会有10-20万元的坑位费。一场直播下来，坑位费和佣金率或许抵达贸易额的30%-50%。

　　与此同时，直播自身又是一个靠低价走量的生意，没有足够击穿地板的低价，主播就算喊破嗓子，商品也或许门可罗雀。

　　一边是低价促销，一边是高扩大本钱，留给中幼品牌的只剩两条途，亏蚀赚吆喝，或者闭着眼睛当劣币——要么是死命压坐褥本钱，要么是和主播沿途把产物效率和品牌效应吹到天上去。而只须这种行业生态平素正在，主播们的翻车就只是年华题目。

　　一个名叫“东北雨姐”的三农博主也被人曝光了。有网友呈现她99元一只的东北大鹅现实发货地正在山东，猜忌其用墟市售价更低的雁鹅虚伪东北鹅。而她带货的一款红薯粉，固然配料表上惟有红薯淀粉、饮用水、食用明矾，却被打假博主“大娃”爆出了三次送检均呈现木薯基因。

　　正在这之前，“东北雨姐”的局面平素是爽直豪爽、勤勉肯干，著名打假博主“B太”还去雨姐家做过客，算是很强的背书。带货的翻车，和她过往的人设酿成了庞大反差。

　　与此同时，一个叫“澳门coco姐”的博主正正在抖音走红。和“东北雨姐”贴地气的局面相反，“澳门coco姐”老是以艳妆配一席玄色克服的“女大佬”局面示人，传说仍然创下了单月出卖额破5000万的结果，自称“男装带货一姐”。

　　正在“澳门coco姐”的直播间，她动不动就要“给兄弟们搞个大的”，“砸50万陪你们玩”，还告诉镜头表的员工“别给我拿那些杂牌的”。

　　她煞有介事拿出的产物里，有声称广州太古汇有卖、直播间只需17块8就能买到礼盒装著名国际大牌“BB男士内裤”，以及她不思烦扰线下价值体例、影响线下实体经济，但依旧把价值打到1.99元一支的著名牙膏DR. BY。